北汽集团公布新的品牌BEIJING中国最先构建新能源汽车独立国家营销的北汽新能源，将再度和燃油车拆分营销。10月15日晚，北汽集团公布北汽自律乘用车新的品牌BEIJING。北汽新能源的纯电动汽车，将和北汽自律品牌的燃油汽车一起，使用BEIJING品牌，并且以“一个渠道”“一个团队”来进行营销。2014年5月，北汽新能源正式成立自己的营销公司，作为传统车企旗下的新能源车企，第一个构建了营销独立国家。

此后5年多，“北汽新能源”和“显电动”如同你侬我侬的情侣——北汽新能源，一向只钟情显电动路线；显电动，也没明白北汽新能源：倒数6年，北汽新能源都是中国显电动汽车销售冠军。BEIJING品牌一统北汽自律乘用车品牌后，北汽新能源还不会单抬显电这面旗吗？我们从BEIJING品牌定位，近期两款BEIJING品牌车型，以及北汽领导的讲话中，去探索一二。

1品牌：一个BEIJING北汽集团枝繁叶茂，旗下品牌诸多，其中自律品牌当中，更为引人注目的就是绅宝和北汽新能源。2009年，北汽集团一方面发力自律乘用车业务，并购萨博，2011年开始运营绅宝品牌；另一方面，正式成立北汽新能源，发展新能源汽车业务。绅宝品牌发动以来，展现出不欠佳，在汽车市场从快速增长并转到衰退的近两年，更加无法坚决。

北汽新能源则一路高歌，除了北汽新能源品牌，2016年底还发售了新的品牌ARCFOX，企图高端发力高端市场。不过，这期间，北汽新能源的品牌独立性并不是很强，LOGO和北汽自律品牌“北字标”完全一致。另外，对于北汽新能源此前以经济性车型占有市场，外界指出，对于品牌而言，利弊都有。市场展现出一消一长的两个品牌，或许都有道别过去的必须。

新的BEIJING品牌，应运而生。徐和谊讲解BEIJING品牌理念北汽集团党委书记、董事长徐和谊在讲解这一品牌时说：“我们恪守六十载有造车基因和十余年自律文化底蕴，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，月向全球公布北汽自律乘用车全新品牌——BEIJING！”2产品：两个新车型在北汽集团公布BEIJING品牌之前，现有产品的新车型早已有部分开始使用新的品牌LOGO。不过，它们都远比是新车。

发布会上，BEIJING品牌有了旗下两款新车：首款显电动车EU7和首款概念车Illuminate。BEIJING品牌显电动车EU7BEIJINGEU7此前已在线上发售，补贴后售价15．99－17．59万元。

EU7是原本北汽新能源EU系列目前最低末端车型，目标市场之一是网约车当中高端的专车和公务车。从此前公布信息看，该车是一款中型车，尺寸是4805／1835／1528mm，轴距为2785mm，配备仅次于功率为160千瓦电机，百公里加快仅有须要8．4s，最低车速平均155km／h；NEDC续航451km。BEIJING品牌概念车IlluminateIlluminate代表着BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将沦为全新BEIJING品牌的前脸设计DNA。Illuminate的动力系统、性能参数目前都并未透漏。

3营销：一个团队发布会上，曾多次兼任北汽新能源营销公司总经理的李一秀，以北汽集团营销业务委员会主任身份亮相，指出他将力挽狂澜BEIJING品牌营销团队。BEIJING品牌营销舵手李一秀李一秀回应，新的品牌将通过打造出“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，构建北汽自律品牌的成功融合。

李一秀讲解了BEIJING品牌在营销上将有可能有的多项创意，还包括，线上以智惠管家APP为阵地，为用户获取导购、电池、上下班、社交等全天候和一站式服务；线下渠道，不只是卖车，将合体成融出租、金融、上下班、移位和充换电为一体的汽车驿站。李一秀当前主要任务就是融合北京汽车和北汽新能源的营销。

此前，这项工作早已进行，融合之后的BEIJING品牌，将构成700家以上的渠道体系；构建11款产品的全面覆盖面积；多达650家服务网络；油电业务板块900人以上的销售团队。4研发：两个平台营销上，BEIJING构建了油电牵头，产品上，BEIJING要构建油电全覆盖面积。发布会上，北汽新能源副总经理于立国透漏了未来BEIJING品牌的平台规划。他回应，未来5年，北汽将对BEIJING品牌展开200亿的研发投放，全力打造出两大全新平台。

一个是BMFA油电混动产品平台。一个是BE22高端显电专属平台，未来新的BEIJING品牌六款以上的高端显电动车型将在这个平台上问世。

于立国的讲解PPT中，也可以看见，BEIJING品牌将冲刺其他节约能源和新的能源技术路线，混动、挂混合、增程。另外，北汽集团曾允诺，2020年前在北京地区全面停产燃油车，2025年在全国全面停产燃油车。因此，BEIJING品牌旗下车型，应该主要是电气化车型，也就是最少是重混以上。

从北汽新能源到BEIJING，或许伴随着北汽集团从显电动单兵前进，改向多管齐下的电气化战略，以寻求更大的市场空间。

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